習(xí)慣上，人們認(rèn)為色彩的應(yīng)用都是面向藝術(shù)的，諸如油畫(huà)、電影等，呈現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的光影世界?，F(xiàn)在，到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，色彩在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略中的應(yīng)用越來(lái)越多了，從藝術(shù)領(lǐng)域走向了市場(chǎng)領(lǐng)域。

一些意識(shí)超前的企業(yè)早已認(rèn)識(shí)到，有效的品牌戰(zhàn)略必須考慮色彩因素。像蘋(píng)果、可口可樂(lè)、亨氏、麥當(dāng)勞這些大眾熟悉的品牌，早已構(gòu)建了一個(gè)具有感染力的的品牌色彩，借以充分表達(dá)品牌自身的獨(dú)特性格，塑造了大眾的“第一認(rèn)知”，并在他們大腦中形成較為固定的印象。

舉個(gè)例子。2003 年健力寶集團(tuán)“爆果汽”飲料針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者大膽創(chuàng)新，采用黑色個(gè)性包裝，半年時(shí)間就突破了原先設(shè)定的“年底達(dá)到5億”的銷售預(yù)期。如果要問(wèn)“爆果汽”飲料為什么能在短時(shí)間內(nèi)取得成功？是大膽出位的黑色瓶身，讓它在眾多紅、綠、藍(lán)色商品中迅速吸引消費(fèi)者的眼球。2013年“爆果汽”飲料改版上市后，選取了藍(lán)色和橙色、紫色和黃色作為主色調(diào)，可是目前為止確實(shí)不如之前的黑色瓶身受歡迎。

有研究指出，消費(fèi)者決定購(gòu)買某種產(chǎn)品時(shí)，其中60%是色彩在起作用。消費(fèi)者第一次接觸某種商品是一種無(wú)意識(shí)的關(guān)注，此時(shí)，醒目的色彩特征恰恰能刺激消費(fèi)者的感官，有助于視覺(jué)識(shí)別與記憶，也容易使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。所以，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家以及一些國(guó)際企業(yè)中，都有專門的“色彩顧問(wèn)”和色彩研究室，進(jìn)行貼合市場(chǎng)、貼合消費(fèi)者的深入研究，來(lái)為品牌競(jìng)爭(zhēng)獲取更大的優(yōu)勢(shì)?？墒沁@在國(guó)內(nèi)企業(yè)很少出現(xiàn)，大多沒(méi)有配備這樣的資源。

在當(dāng)今高度競(jìng)爭(zhēng)的家具市場(chǎng)中，每年有無(wú)數(shù)個(gè)品牌誕生，但很多品牌對(duì)色彩訴求缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。如在紅木家具行業(yè)中，紅色幾乎成為整個(gè)行業(yè)的通用顏色，很多品牌在logo、廣告、畫(huà)冊(cè)等上面都首選紅色或與之相近的色系。這就導(dǎo)致了很多紅木品牌的識(shí)別力差，沒(méi)有鮮明的特征可言，消費(fèi)者更難以形成深刻的品牌印象。隨著行業(yè)的成熟發(fā)展，開(kāi)始有紅木品牌嘗試選擇其他色系，如黑色、灰色、紫色、藍(lán)色等。

色彩對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，是能夠升華品牌形象并增加附加值的。因此，想要在消費(fèi)者心中留下印記，色彩是品牌著手改變的第一步。一是要選擇一種和品牌戰(zhàn)略性定位相契合的顏色，不求多復(fù)雜，只希望能夠清晰簡(jiǎn)潔地傳達(dá)品牌理念和價(jià)值；二是要關(guān)注目標(biāo)受眾，因?yàn)椴煌南M(fèi)者對(duì)同一種顏色的反應(yīng)不同；三是品牌所在市場(chǎng)的文化也是一個(gè)重要考慮因素，不同地區(qū)的人對(duì)色彩文化有不同的理解，選擇上就要有所側(cè)重，避免鬧出笑話。品牌顏色的選擇應(yīng)該綜合公司發(fā)展方向、產(chǎn)品定位、視覺(jué)感受等多方面，簡(jiǎn)潔但不失內(nèi)涵的顏色，能更好地突出品牌特點(diǎn)，更容易吸引消費(fèi)者。